Киноиндустрия, всегда находившаяся в авангарде технологических инноваций, всё активнее использует искусственный интеллект, чтобы произвести революцию в кинопроизводстве, дистрибуции и маркетинге. От анализа сценария до постпродакшна ИИ меняет подходы к созданию и восприятию фильмов.

Внедрение ИИ в киноиндустрию начинается уже на этапе написания сценария. Такие инструменты, как ScriptBook, используют обработку естественного языка для анализа текстов, прогнозирования кассовых сборов и оценки сюжетных линий и развития персонажей. Например, 20th Century Fox применила ИИ для анализа сценария фильма «Логан», что помогло студии принять обоснованные решения о ключевых темах и структуре фильма.

Warner Bros. сотрудничали с компанией Cinelytic, используя её ИИ-платформу для кастинга. Алгоритмы оценивали рыночную стоимость актёров, чтобы прогнозировать финансовые успехи будущих картин.

Кроме того, алгоритмы ИИ способны просеивать тысячи часов отснятого материала для автоматического подбора подходящих мест съёмок, оптимизируя процесс, который раньше отнимал много сил и времени.

В процессе кинопроизводства ИИ играет ключевую роль в создании визуальных эффектов. Современные алгоритмы могут генерировать составные выражения лица из нескольких дублей, позволяя режиссёрам корректировать игру актёра уже на этапе постпродакшна. Эта технология, в частности, была использована в фильме «Мстители: Война бесконечности» для тонкой настройки эмоциональных реакций в сложных сценах с компьютерной графикой.

С другой стороны, спорное, но мощное программное обеспечение на основе ИИ, такое как технология deepfake, находит применение для реалистичной замены лиц в кино. Например, в фильме «Ирландец» его использовали для омоложения актёров, предложив экономичную альтернативу традиционным методам создания CGI.

Первой в мире цифровой актрисой, созданной при помощи искусственного интеллекта, стала Тилли Норвуд. Она уже успела привлечь внимание как зрителей, так и профессиональных агентств.

Её создала американская студия талантов Xicoia при поддержке компании Particle6, а также актрисы, комика и продюсера Элин ван дер Вельден.

Свой дебют Тилли Норвуд совершила в июле 2025 года, анонсировав свою первую роль в комедийном скетче «Комиссар ИИ» на своих страницах в социальных сетях. С момента создания и выхода этой работы она стремительно набирает популярность и уже привлекла интерес нескольких голливудских агентств по поиску талантов.

Несмотря на то что она полностью создана современными генеративными ИИ-системами, Тилли способна вести диалоги, произносить монологи, реагировать на тренды и взаимодействовать с фанатами в социальных сетях. На её страницу в Instagram уже подписано более 35 тысяч человек, и интерес к ней продолжает расти.

Агентство Xicoia планирует продвигать виртуальных актёров на рынке труда, а Элин ван дер Вельден ставит амбициозную цель — превратить Тилли Норвуд в звезду уровня Скарлетт Йоханссон или Натали Портман.

Однако инновация столкнулась с резкой критикой со стороны кинематографистов. Мелисса Баррера (известная по фильмам «Эбигейл» и «Крик 6») призвала бойкотировать агентства, которые будут сотрудничать с Тилли, назвав проект «отвратительным и неуместным». К ней присоединились и другие актёры, включая Мару Уилсон, Николоса Александра Чавеса, Дженну Ли Грин и других, которые выразили обеспокоенность этическими и профессиональными аспектами внедрения ИИ в актёрскую сферу. Они критикуют производителей за создание виртуальных персонажей вместо того, чтобы нанимать реальных актёров.

Тем не менее создатели проекта подчёркивают, что творческий потенциал не должен ограничиваться бюджетом, а ИИ-актёры способны значительно расширить возможности кинопроизводства.

Появление ИИ-актрисы Тилли Норвуд знаменует собой наступление новой эры в индустрии развлечений. Эта технология открывает множество творческих и производственных возможностей, но вместе с тем создает серьезные вызовы, требующие решений в сфере этики, законодательства и профессионального сообщества. Баланс между инновациями и сохранением ценности человеческого таланта станет ключевым фактором для устойчивого развития этого направления.

Интеграция ИИ в кинопроизводство знаменует собой значительный сдвиг в процессах производства, распространения и маркетинга фильмов. ИИ оптимизирует процессы, снижает затраты и расширяет творческие возможности. По мере развития технологий потенциальные возможности применения ИИ в киноиндустрии становятся всё более обширными и захватывающими. Киностудии, внедряющие эти инновации, вероятно, сохранят лидирующие позиции в высококонкурентной и быстро меняющейся отрасли. Будущее кинопроизводства, определяемое ИИ, обещает быть более эффективным, креативным и точно учитывающим предпочтения зрителей.